Futbol
A poco más de un mes para que inicie el Mundial 2026 se detecta que el 70 por ciento de los mexicanos seguirá la justa deportiva por televisión y un 70 por ciento del consumo se realizará en las “tiendas de abarrotes de la esquina”, revela la firma de investigación e inteligencia de mercados NielsenIQ (NIQ).
En su estudio «De la Cancha al Hogar» detecta que la pasión por el fútbol en México influye en los hábitos de consumo en el hogar. Históricamente, entre 7 y 8 de cada diez hogares siguen las transmisiones desde casa. Este dinamismo está vinculado al desempeño nacional: el 52.1 por ciento de los hogares declara que su consumo sólo se activa para ver los partidos de la Selección Mexicana.
La investigación muestra que, durante estos periodos, los hogares mexicanos concentran el 46 por ciento de su gasto total en el denominado «Canasto Deportivo». Este segmento registró un crecimiento sostenido del 5.9 por ciento, abarca una amplia variedad de categorías asociadas a la convivencia, incluyendo botanas, refrescos, cervezas, licores, carnes frías, quesos, tortillas y pan de caja, entre otros.
Durante los eventos deportivos, los refrescos se posicionan como la categoría con mayor crecimiento, registra un alza del 11 por ciento en valor y un notable 21 por ciento en volumen.
Por su parte, las bebidas alcohólicas muestran un comportamiento diferenciado, pero no necesariamente aumenta la frecuencia de compra, el gasto por ocasión se incrementa en un 35 por ciento, principalmente por la celebración o reunión con amigos y familia.
Este consumo se incrementa con mayor fuerza en el norte del territorio nacional con un aumento en el gasto de 10.5 por ciento, así como la zona con el mayor desembolso por hogar en mediciones históricas comparables.
El rol de las tienditas de la esquina
Aunque el 72 por ciento de los aficionados al fútbol declara que verá los partidos en casa y el canal tradicional (tiendas de proximidad) registra una participación relevante al concentrar más del 70 por ciento de las transacciones.
Los datos muestran que la cercanía y la inmediatez se vuelven los factores clave, confirmando que la «tiendita de la esquina» tiene un rol principal para el consumidor mexicano.
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